Comment utiliser des mots-clés pour les sites Web et le contenu

Il existe une grande confusion qui se produit après le processus de recherche de mots clés et d’analyse concurrentielle.

Quel mot clé est choisi ?

Comment utilisez-vous les mots-clés ?

Combien de fois doit-il être inclus dans le contenu ?

Cela ne sert à rien de faire des recherches pendant des heures ou des jours si nous ne savons pas comment choisir les meilleurs mots-clés et comment les utiliser.

C’est ce dont parle ce guide.

1. Analyser le niveau de difficulté

Tout d’abord, nous devons d’abord connaître le niveau de difficulté.

Nous avons expliqué comment analyser la concurrence des mots clés dans le chapitre précédent. Il existe plusieurs méthodes allant du manuel (avec MozBar ou SEOQuake) ou automatique (avec TermExplorer).

Nous discuterons à partir du manuel.

Étape d’analyse manuelle 1 – Filtrer les mots-clés qui ont un volume assez élevé

Le nombre de mots-clés étant très important, nous devons d’abord les réduire. Pour cette raison, nous masquons ceux dont le volume de recherche est très faible.

Nous recherchons ceux avec un volume suffisamment élevé.

Tout d’abord, ouvrez votre fichier CSV dans Microsoft Excel ou Google Sheets.

(Fichier CSV de Keyword Planner, déjà évoqué ici)

Bloquez les colonnes suivantes :

Cliquez ensuite avec le bouton droit sur l’en-tête de colonne > Supprimer les colonnes sélectionnées.

Après cela, bloquez les colonnes restantes et cliquez sur le bouton Filtrer :

(à gauche : Google Sheets, à droite : Excel)

Cliquez sur la flèche à côté de Avg. Mensuellement, puis filtrez ceux qui sont supérieurs au nombre souhaité :

Le volume est à la hauteur de vos souhaits.

Cela dépend de chaque personne, je ne peux donc pas donner de chiffres exacts.

Dans l’exemple ci-dessus, j’ai supprimé les mots-clés dont le volume de recherche était inférieur à 1000 par mois.

Enfin, cliquez à nouveau sur la flèche puis triez du plus grand au plus petit (tri ZA pour Google Sheets).

Étape d’analyse manuelle 2 – Obtenir la valeur de difficulté

Nous allons maintenant analyser les mots-clés restants.

Faites une recherche sur Google avec les mots-clés restants :

Cliquez sur le bouton vert « Obtenir la difficulté des mots clés ».

(Sinon, installez MozBar)

Attendez quelques secondes jusqu’à ce que le pourcentage apparaisse.

Après cela, créez une colonne supplémentaire à l’extrême droite dans la feuille de calcul, intitulée « Difficulté ».

Entrez les chiffres :

C’est la méthode manuelle.

Ces 2 étapes ne sont qu’une version pratique, si vous souhaitez faire des recherches plus précises, merci de relire le chapitre précédent.

Pour ceux d’entre vous qui souhaitent être plus pratiques, il existe un moyen plus simple d’analyser des milliers de mots-clés à la fois :

Analyse automatique – avec TermExplorer

Celui-ci est beaucoup plus simple.

1. Cliquez sur le menu Keyword Analyzer en haut, cliquez sur « Démarrer un projet Keyword Analyzer ».
2. Collez les mots-clés du fichier Excel que vous avez enregistré.
3. Avant d’appuyer sur le bouton « Démarrer le projet », changez le pays

Attendez quelques secondes/minutes.

Une fois terminé, cliquez sur le bouton Télécharger CSV :

Ensuite, vous pouvez ouvrir ce fichier dans Microsoft Excel ou Google Sheets.

Par rapport à la méthode manuelle, TermExplorer produira une analyse beaucoup plus complète.

Vous pouvez voir le score de difficulté dans la colonne la plus à droite :

Fini!

En une seule étape, nous pouvons connaître le niveau de difficulté de plusieurs mots-clés à la fois, celui-ci est beaucoup plus simple.

Il existe une autre méthode, l’analyse semi-automatique à l’aide de Long Tail Pro.

Analyse semi-automatique – avec Long Tail Pro

Le seul inconvénient de TermExplorer est que le nombre est limité. Si nous voulons analyser un grand nombre de mots-clés, nous devons payer plus.

Si notre liste de mots clés est petite, ce n’est pas un problème.

Mais si on a beaucoup de mots-clés, cela va coûter cher.

Par conséquent, le juste milieu est Long Tail Pro.

Avec Long Tail Pro, nous pouvons facilement filtrer, trier et obtenir le niveau de difficulté.

Étapes:

1. Cliquez sur Rechercher des mots-clés, puis cliquez sur « Ajouter mes propres mots-clés ».

Collez tous vos mots-clés, puis cliquez sur “Générer des mots-clés et récupérer des données”.

Attendez que ce soit fini.

2. Cliquez sur « Calculer » pour obtenir le niveau de compétition

Même s’il est plus lent que TermExplorer, vous pouvez effectuer autant d’analyses que possible.

Le processus est également plus simple que manuel.

2. Déterminez les priorités des mots clés

C’est facile.

La considération est à peu près la suivante :

1. Évitez les mots-clés avec un faible volume (recherches mensuelles moyennes) mais une difficulté élevée
2. Priorisez les mots-clés avec un volume élevé et une faible difficulté
3. Prioriser les mots-clés à volume moyen et très difficulté
4. Priorisez les mots-clés à faible volume, peu difficiles, mais très pertinents pour votre marché cible
5. Priorisez tous les mots-clés très pertinents, quelle que soit leur difficulté
6. Supprimez les mots-clés qui n’ont pas de sens

Il y a 2 autres choses :

Tout d’abord, ne supprimez pas les mots-clés présentant un volume et une difficulté élevés. Cela peut encore être utilisé plus tard, lorsque votre site Web est suffisamment grand.

Deuxièmement, c’est une bonne idée de faire une autre analyse manuelle basée sur le guide précédent pour les sites Web sur la première page de Google pour chaque mot clé que vous ciblez.

…parce que les chiffres des compétitions ne sont pas toujours exacts.

Pour enregistrer la priorité, créez une nouvelle colonne appelée Priorité dans votre Excel. Saisissez ensuite les chiffres de 1, 2, 3,… selon la priorité souhaitée.

Comme ça:

Chaque fois que vous souhaitez créer un nouveau contenu, vous pouvez utiliser ces mots-clés par ordre de priorité.

Priorité basée sur le type de mot clé

Outre la concurrence et le volume, il y a un autre facteur à prendre en compte : l’intention de recherche.

Nous avons appris dans le chapitre précédent qu’il existe 4 types de mots-clés en fonction de leur intention :

• Informatif
• Navigation
• Enquête commerciale
• Transactionnel

Vous ne comprenez pas encore ? Lisez le guide des intentions de recherche.

Parce que nous n’utilisons pas la navigation, nous n’en avons plus que 3. Si vous avez suivi le guide de recherche de mots clés des chapitres précédents, vous disposez désormais de 3 fichiers chacun pour 1 intention.

Quel type préférons-nous ?

Nous pouvons voir cela sous deux angles : la qualité et la quantité.

En termes de qualité, la qualité du contenu dans les mots-clés transactionnels doit être la plus élevée… tandis que la qualité informationnelle est la plus faible.

En termes de quantité, c’est l’inverse.

La quantité de mots-clés informatifs est supérieure à celle transactionnelle.

Essayez donc de vous assurer que le nombre de pages de votre site Web ciblant des mots-clés transactionnels n’est pas trop important mais doit être de TRÈS haute qualité.

La raison ?

Les visiteurs n’aiment pas voir beaucoup de contenu proposant des produits.

L’objectif principal des internautes qui naviguent en ligne est de rechercher des informations et de trouver des solutions aux problèmes, et donc de leur fournir de nombreux contenus utiles.

3. Comprendre le bon type de contenu pour certains mots-clés

Avant cela, une chose d’abord :

Le contenu n’est pas que des articles…

… pas seulement des vidéos ou des images.

Lorsque je parle de contenu, outre ce qui précède, il peut également inclure des outils, des fichiers à télécharger, des avis d’acheteurs, des pages de vente de produits, etc.

Essentiellement, tout ce qui se trouve sur une page d’un site Web constitue du contenu.

OK, on ​​continue…

Pour les enquêtes commerciales et les mots-clés transactionnels, nous n’avons généralement pas besoin d’un contenu d’article, de vidéo ou d’image.

Pas assez.

Par exemple, le mot clé « promotion de billets d’avion ».

Pour ces mots-clés, vous ne pourrez pas accéder à la page 1 sur Google si vous créez uniquement de nouveaux articles contenant des promos chaque mois.

Google comprend que les gens n’ont pas besoin d’articles.

La qualité doit être supérieure.

Par conséquent, essayez de rechercher sur Google avec ces mots-clés. Des rangs 1 à 10, il contient des outils permettant de rechercher des prix promotionnels de billets d’avion. Pas un article.

Comment connaître le bon type de contenu

Ce n’est en fait pas difficile… mais malheureusement, de nombreux propriétaires de sites Web s’en moquent. Ils préfèrent créer du contenu d’article, car c’est facile.

Même si en fait c’est inutile.

Alors voici comment procéder :

Positionnez-vous comme quelqu’un qui souhaite effectuer une recherche sur Google.

Imaginez que vous soyez celui qui recherche le mot-clé sur Google. À quel type de contenu vous attendez-vous ?

Permettez-moi de donner un exemple de cas :

• Mot clé : “vendre canon 60d”. Contenu : page de vente du produit Canon 60D.
• Mot-clé : “vente d’appareils photo reflex numériques”. Contenu : page d’accueil d’une boutique en ligne qui vend des appareils photo (car les mots-clés ne sont pas spécifiques).
• Mot-clé : “Appareil photo reflex numérique”. Contenu : explication des appareils photo reflex numériques.
• Mot clé : “meilleur appareil photo reflex numérique”. Contenu : l’article contient une liste des meilleurs appareils photo reflex numériques
• Mot clé : « canon 60d ». Contenu : page produit Canon 60D sur le site officiel de Canon

Comme ça.

Désormais, ne vous précipitez pas pour créer des articles pour tous types de mots-clés.

Faites attention aux exigences de contenu.

4. Utiliser des mots-clés dans le contenu

C’est là que beaucoup de gens commettent des erreurs fatales.

Le référencement est différent aujourd’hui d’avant 2013, depuis que Google a lancé un algorithme appelé Hummingbird.

Avantcomme ça:

Les praticiens du référencement utilisent des mots-clés de recherche à plusieurs reprises sur les pages de leur site Web. Le but est que Google comprenne que la page cible ces mots-clés.

Par exemple, un article avec le mot-clé « comment se débarrasser des virus informatiques ».

Ces mots-clés sont écrits à plusieurs reprises et l’écriture est exactement comme les mots-clés qui apparaissent dans Google Keyword Planner.

Après cela, une décoration en gras/souligné/italique est donnée.

Maintenantcomme ça:

Nous n’avons pas besoin de nous soucier d’utiliser des mots-clés dans le contenu. Tant que nous créons du contenu contenant ces mots-clés, Google comprendra.

Ainsi, pour ces mots-clés, il vous suffit de créer un article contenant un guide pour éliminer les virus informatiques. Pas besoin d’écrire les mots-clés exactement comme ça.

C’est comme ça que ça marche.

Avec Hummingbird, Google peut comprendre le SUJET d’une page même si nous n’écrivons pas du tout les mots-clés.

Alors que faut-il faire ?

Tout d’abord, c’est la chose la plus importante :

Ne vous souciez pas du tout du référencement lorsque vous créez du contenu.

Utilisez simplement les mots-clés comme sujet, puis créez du contenu « tel quel » sans avoir à vous soucier de l’endroit où placer les mots-clés.

En dehors de cela, vous n’avez pas non plus besoin de mettre en gras/italique/souligné chaque fois que le mot-clé apparaît.

Si vous y réfléchissez trop, votre contenu ne sera pas agréable à apprécier.

Mais cela ne veut pas dire que les mots-clés ne sont pas utilisés du tout…

…il y a 3 endroits où nous devrions inclure des mots-clés :

1. Titre de la page
2. URL
3. Lien retour

Juste ça.

Pour d’autres optimisations sur la page, veuillez lire le guide suivant :